Sujets à aborder: Définition et enjeux - Comment le contenu influence l’acquisition et la fidélisation - Marketing traditionnel vs marketing de contenu - Le rôle du contenu dans l’expérience client - Et vous réaliserez, pour pratiquer, ce mini-projet : analyser une marque et son contenu

Sujets à aborder dans ce chapitre: Définition du parcours client - TOFU / MOFU / BOFU (haut, milieu, bas de l’entonnoir) - Quelles actions, quels contenus, pour quel moment ? - Messages adaptés selon la maturité du prospect - Atelier à réaliser : construire un tunnel de conversion + types de contenus

Sujets à aborder dans ce chapitre: Les étapes de la démarche stratégique de l’analyse à l’action, - Le personas et segmentation - Objectifs SMART - Proposition de valeur - Positionnement éditorial - Mini projet à réaliser: stratégie marketing de contenu pour une entreprise

Sujets à aborder: Storytelling et copywriting - Optimisation web - Social media content - Formats vidéo, carrousels, articles - Design visuel cohérent - Atelier à réaliser: création d’un contenu complet (texte + visuel)

Sujets à aborder: Organisation éditoriale - Ligne éditoriale - Workflow de production - Outils de gestion (Notion, Trello, Meta Business, Google Drive…) - Gestion multicanal - Livrable : tableau de gestion + calendrier éditorial.

Sujets à aborder: Mots-clés et intention de recherche - Architecture d’un bon article - Optimisation Google - IA et rédaction assistée

Sujets à aborder: KPIs - Analyse du parcours client - Taux de conversion - Tableaux de bord - Reporting